无论电商品牌、实体零售还是品牌零售商，都在尝试着开发多元化的线下业态。比如亚马逊试水线下书店、杂货铺和Amazon go；阿里投资盒马鲜生；无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅，酒店也在计划中；宜家也宣布将在长沙开设酒店；护肤品牌欧舒丹则在南京开了国内第—家咖啡厅。

网易严选开启了一个零售的新尝试——推出主题酒店，将在杭州落成，下周即将面世。目前，酒店正处于zui后的布置阶段，8月8日正式开业。

与此前网易常常脑洞大开的场景营销不同，这次的严选酒店不是个样板间，而是货真价实、可以住宿的酒店，这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作，在消费升级的背景下，亚朵和严选试图在住宿这个场景挖掘消费新的增长点，在家庭、办公、休闲之外的第四空间，导入新的流量。消费者可以在严选和亚朵官网，以及合作OTA的页面找到严选酒店并预订入住。

网易严选这次似乎是要做场景电商，可以看出酒店植入了不少严选出品的商品。客人入住的时候，看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看，或者觉得被子、枕头睡起来很舒服，可以同步在线下单，结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品，“所见即可买”。意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时，获得严选线上商城的产品上新信息。

严选方面表示，无印良品模式并不是严选的方向。“严选引导品质生活，会在线下做很多形式的结合，让严选的生活方式体现在各个环节、场景里。只要是符合品牌特性的业务，都可能开展。”除了酒店，严选主题的书店也在筹备中。

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