双十一狂欢节日即将来临 ，各界电商大加各施奇招希望能获取用户的心，刚好碰上新零售热度下的双十一能出现新局面吗？

近年来，双十一已成为全民购物盛宴、中国电子商务行业的年度盛事，并逐渐影响整个国际电子商务行业的运营发展。狂欢节极为庞大的单日成交量爆发了电子商务需求的逆势“ 井喷”，透露出我国网购的巨大潜力、实体零售的落寞，而 作为被电商业界定义为“新零售大阅兵”的“双十一”将是传统 零售业与新零售业正面交锋的战场。

和往年的双十一相比，今年的双十一战线明显拉长，预售模式提前启动，玩法发生了重大改变：逐渐褪去价格竞争的烙印，与品牌商、服务链融合，转向品质消费、服务消费。

由于互联网高速发展及过高的成本，近年来实体零售一直处 于下滑状态。但随着线上电商的热潮逐渐退去，很多企业又重新开始探索线上线下相结合模式。2016年“云栖大会”上，马云在演讲中第一次提出了新零售---未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。

去年双十一当天，国务院办公厅发布《关于推动实体零售创 新转型的意见》，明确了推动我国实体零售创新转型的指导 思想和基本原则。《意见》强调：“建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。”而被称为“新零售元年”的今年，各种新产品、新业态更是打破了传统商业模式，企业考虑更多的是服务、物流、品质等问题。  

“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正 意义上的合力，从而完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级，促成价格消费时代向价值消费时代的全面转型。

马云曾表示，线上线下与物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。去年双十一zui大的变化就是开启了新零售新模式，线下体验店与线上品牌结合，通过线下体验实感弥补线上购物带来的虚拟感。

阿里加强与线下零售企业的合作，完善物流与零售技术的布局；京东提出“无界零售”概念，实现需求个性化、场景多元化、价值参与化的消费变化，提升线下市场在双十一中的参与度；苏宁云商提出“智慧零售”，即智慧采购、智慧销售、智慧服务、智慧渠道和智慧业态，线上根据用户的不同偏好展示不同的优质内容，线下开展多家易购新店......

新格局书写新零售未来！从价格竞争到价值竞争的转变是未来商业模式比拼的重要形态，谁能给消费者带来更好的消费体验，满足更多差异化需求才是赢得市场的关键。

如今，中国实体零售与电子商务相互合作，开始进入线上线 下、物流、技术及大数据融合的新零售时代。