当前，农村电商蓬勃发展，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局日益凸显。从工业品下乡，到农产品进城；从卖产品，到优结构；从手机下单，到网购服务，电商这趟“高速列车’正给乡村生活发展带来巨变。农村电商的核心就是要打通“工业品下行、农产品上行”的双向物流，但如何搭建农村电商生态体系、以及解决快递“剩余一站”始终是一个难题。

“新零售”落地田间为何难？

举例来说，日常新鲜农产品的销售程序太过复杂：高昂的运输费用，经过收购商运输批发商再运输；运输过程中利用的催熟打蜡等不利健康的保鲜技术；多轮的经手销售到消费者手中，剩下的只是昂贵的价格和不再新鲜的品质。

除了消费成本高、农产品质低的情况，在供给端农产收购收益低、在中间环节批发经销利润薄……诸多恶性循环下，农产的交易易出现信任危机。更不用说农村快递多未普及，停滞的物流阻隔了众多消费者。那么，农村新零售这条路究竟该怎么走？

农产上行：APP 高效获客 把本地商品卖到外地

为了更好的将产品销往县城，提升本地农户收入，同时克服 服务站面积有限的难题。借此将所有产品纳入网上移动商城 ，以丰富门店的SKU，满足消费端随时随地购物的需求。通过任淘e购APP不仅方便本地乡镇之间的特色农产互通，而且也将特色农产通过上行带到城市居民的餐桌。此外，APP还将顾客与服务站更好的联系在一起，顾客可以迅速了解相关门店的活动和资讯信息，并可以享有门店给予的专享优惠特权。

农村电商服务站点，通过互联网渠道，让原本低价滞销的水果价涨畅销。融合线上线下资源，服务站丰富了顾客体验，实现全渠道分销和零售；同时借助移动分销的零售模式，拓宽货源客源。服务站的建立惠及了众多乡镇，缩短农商供应链与消费者购物流程，受到众多农商的欢迎。

好货下行：收寻我国优质货源 本地消费留在本地

互联网将整个世界互联，让人们能够买到各地的好货。 虽然农户群体文化程度多不高，无法参与电商交易是农村电商普遍存在的现象，但是基于服务站点的广泛分布特点，通过工作人员面对面的指导，可大大扩大APP会员基数和使用率。一方面，通过在服务站展示商品，刺激所在生活圈的农村居民本地化消费，另一方面通过APP将这些工业品展示给本地更多终端消费者，让本地消费留在本地。

物流：自建物流团队生活服务站

回到当初的问题，农村电商的一大难题：物流。在大型的服务站点自建了快递团队，所有的服务站纳入自有物流网点。顾客下单后，可以选择门店自提与快递到家的方式，极大的便利了农村消费者的需求。

不仅如此，服务站还开设了多项增值服务，例如整合了常见的通达系物流例如韵达、申通等物流，顾客可以来此领取快递，相当于快递中转站的功能。同时，支持包括水电费代缴 、话费充值等生活服务，为站点带来更多的客流，刺激潜在消费。

农村电商未来发展趋势如何？

中国电子商务研究中心数据显示，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年将达6000亿元。

农村新零售早已成了一个社会热点现象，农特产品有市场，如何突围周边的百货商店和商超是农村新零售平台的挑战。 新零售时代下，通过移动商城、实体服务站、物流网络等，融合线上线下的B2B2C零售模式，成功塑造农村电商新零售模式，正是各零售商家在新零售探索旅途中所搭建的一道亮丽风景线。