8月18日，“爱空间国美旗舰店”在北京国美马甸鹏润店正式开业，这是国美继此前2.16亿元注资爱空间后，国美与爱空间双方第二次合作。

打造“家”体验 引流量入卖场

“国美做家装家居，并不是单纯的业务拓展，而是对消费需求、对家的概念和家庭整体解决方案的理解。我们期望带给顾客基于新零售的新体验，同时通过体验的打造带来流量。”国美电器总裁王俊洲表示。

流量获取难一直是传统零售业亟需解决的痛点之一，对于购买频次低的家电3C类产品来说更是如此。家装市场则正好相反，线下流量高于线上。通过跨界的方式引入爱空间，落地家电+家装+家居的整合方案，打造家体验生活场景，正式是国美对家电3C类垂直零售商高频流量获取的一种积极探索。

所见即所得 提升转化率

据国美电器副总裁程琳介绍，未来，国美将打造更多的生活场景，为消费者提供更多的家庭整体解决方案。从冰箱、彩电、空调，到电饭煲、烤箱、洗碗机，从沙发、电视柜到床头柜、书桌，更有床品、毛巾、门锁等，一应俱全。届时，这些配置并非仅作展示之用。

目前，国美正在探索以家庭生活场景为核心的O2O体验店。程琳表示，未来的O2O体验店，国美将以供应链、选品能力为基础，精选家电、家居小件商品，让家庭生活场景中“所有看得到商品，都可以随时让买回家”。

产业链横向整合 新零售的新探索

用户的任何需求都是在一个特定场景中产生的，因此以电商为基础的消费方式已经无法提起消费者的兴趣，传统营销策略已经无法激起用户再次购买的欲望，而将原本孤立、单一的平面消费方式嵌入到立体、多维的消费场景当中，用线上线下融合的方式展现，场景生态营运而生，生态圈上下游的攸关方将同时获得最大化的利益，才是真正的新零售内涵。

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