O2O成功的真的会只剩下巨头么？

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O2O成功的真的会只剩下巨头么？

发布时间：2017-05-24 17:45:00来源：easyder

和很多其他互联网平台一样，O2O平台具有经济学中双边市场的特征，因此会出现赢者通吃（winner take all）的现象。

O2O成功的真的会只剩下巨头么？

从经济学的角度来看，上门O2O是一个非常典型的双边市场（Two-sided Market）：有两个互相提供网络收益的独立用户群体的经济网络，这是维基百科的定义，更为简单的理解就是服务的供给和需求来自不同地方。很显然，O2O的供给来自劳动者，而需求来自消费者。因此，它是一个非常典型的双边市场。

在单边市场中，传统价值链流动都是单向的：从成本到收入。而在一个双边市场中，供需双方都有成本，又都获得收入，因为平台为双方提供服务时，既付出成本，也获得收入。

同一市场内的双方具有相互依赖性，经济学家把这个现象称为网络效应（network effect）或者需求方的规模经济（demand-side economies of scale）。在正网络效应的作用下，平台对于任何一个用户群体的价值，在很大程度上取决于网络另一边用户的数量。平台对网络两边的用户需求匹配得越好，价值就越大。

因为网络效应的影响，成功的平台将享有递增的规模收益（Return to Scale）：用户愿意为规模更大的网络支付更高的价格，因此，用户基数越高，平台的预期利润率也越高。

由于收益递增的存在，双边市场行业集中度很高。居领先地位的平台会利用高利润率优势，加大研发投入或者降低服务价格，进一步蚕食剩余市场份额。更有可能出现赢家通吃的局面，形成自然垄断。

致力于零售、美业一站式SaaS系统

时间 2017/05/240

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