微信的6亿流量红利是留给整个零售行业的价值洼地，而“小程序”的出现让后者看到了希望。克制再克制的微信终究还是将资源倾注给了小程序，跃跃欲试的玩家们正需要一套可行方案，以成为第一批尝到蛋糕的人。

　　新渠道的应用

　　作为微信生态内的较新渠道，小程序的很多功能都可以为传统商超提高小运营效率，如借助小程序拉长营销时间、保证爆品触达更多用户、减少用户到店但库存不足而产生的流量浪费等。同时，附近的小程序等入口，将用户从线上导流到线下，也可以带来购买甚至二次转化，而分销、卡券等功能也能从销售端和购买端分别促进销售裂变。

　　全渠道的结合

　　随着全渠道零售的发展，线下实体也在纷纷触及多元的线上渠道，同时拥有App、微信小程序、电商平台旗舰店等渠道的商家完全可以避开重复营销，利用各平台的特点达到效率较大化：到家平台补贴较多，主打性价比高、配送快;天猫等属于大流量入口;而微信公众号、小程序主要运营私域流量。

　　相对于以往被植入公众号的H5，小程序更轻、更流畅的用户体验都是优势。只是，小程序的推广还需要一定程度借助公众号。他补充道，虽然用户习惯还需要培养，但投身小程序一定符合趋势，“用户关注的公众号已经非常多了，很容易被淹没，而小程序列表更能清晰的让用户找到想要的。”

　　小程序的未来

　　小程序上线之初，有评论认为它将成为微信生态的蚂蚁雄狮，带领小商家形成一股新的电商力量。不过目前，小程序的应用更多的是和企业原有的渠道形成互补。那么，小程序是否适合原本没有太多存量用户的小商家?

　　在新兴事物面前，不能武断地下结论。就好像公众号刚刚上线时，也很少会有人想到它会发展到今天的程度。任何微信有投入的项目，在不花费太大成本的情况下，小商家都应该尽早涉足，如果不尽早加入，可能会错过了机会，后续花费更多的投入恐怕也得不到更好的效果。

　　由于小程序的功能还在逐渐迭代，小程序相较于其它微信端渠道带来的数据变化还无法呈现，但可以确定的是，小程序中的很多功能都可以为企业带来新的流量。一个例子是，“附近的小程序”带来的流量已经占小程序整体流量的将近3成。

　　微信小程序的重要意义在于，让线上线下的购物场景更好的融合，以激活全渠道用户。如今，单一场景已经无法完全满足用户的需求了，用户在哪里就应该把销售放在哪里，企业投身的战场应该和用户的兴趣一致。未来的零售将是打破场景边界的，如用户在线上拼团购买后，到店自提时扫码宣传物料又发生新的购买……

　　绑定公众号、消息推送、宣传物料展示，甚至鼓励企业全员助推都是小程序很好的推广方式。而未来，基于社交熟悉，小程序会带来更多的免费流量红利，其数量很快就会突破300万并持续爆发，支付宝、百度的加入也会更好地培养用户使用小程序的习惯。

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