四年一度的世界杯赛事于6月14日在俄罗斯盛大开幕，为期14天的球迷狂欢火热进行，618年中活动撞上世界杯，各大电商也是奇招百出，占据丰厚体育资源的苏宁优势尤为突出。在九个城市举办的球迷嘉年华激情无限，“大咖派对”的嘉宾江疏影、黄健翔广受粉丝喜爱，5000家互联网门店O2O模式玩儿转世界杯，一系列的活动开启了全新的热潮。

　　苏宁易购此次从全业态属性参与、推出各种线上线下新玩法，线上移动端、网页端和全国5000家线下互联网门店双线流量切入。在这些活动中，苏宁负责提供看球场地，高清大屏还设计了不同的主题场景，打造了全新的观赛体验。

　　在线下环节，沉浸式氛围的“门店看球吧”、24小时不打烊的主题小店、世界杯主题套餐深夜配送、主题周边产品的“深夜加油站”及各大区不同品类的活动都是苏宁在世界杯期间推出的，这样的活动也让球迷在世界杯期间有了更多的选择。

　　线上竞猜活动“猜个球儿”，苏宁易购、苏宁小店APP上线超市近期也十分火爆，双线运营的好处就是，在线上可以现场感受世界杯的氛围，而在线下，同样可以玩的尽兴。

　　作为O2O模式的苏宁小店，世界杯期间推出的24小时配送服务，除了火爆夏季的啤酒、小龙虾、卤制品，球迷们可以在电视节前边看球边享受全国各地的特色美食。据了解，苏宁小店供应超过200款世界杯零食，完全为球迷所准备。

　　世界杯开幕当天，苏宁在北京竞园艺术中心球迷专门准备的球迷狂欢大趴。黄健翔、江疏影也来到了现场，PP体育直播间现场搭建，在1000平米的场地内设立了人体彩绘区，实体足球场和射球游戏互动区等多项区域，据悉，此活动的设计也是为了让苏宁旗下的多种业态共同参与到世界杯的活动中，这样的投入让球迷更多的感受到了世界杯的氛围，体验到了其中乐趣。

　　不仅在北京竞园，苏宁在上海、武汉、南京、成都等地也陆陆续续在举办花样百出的世界杯主题活动，当地市民全都玩嗨了!在上海，彩绘涂鸦的苏宁易购观光大巴成为了城市的一道靓丽的风景线，美丽的足球宝贝中场休息的时间献上热舞秀，让氛围热烈欢乐。在南京武汉等地的苏宁广场，啤酒、小龙虾结合精彩的歌唱表演，为世界杯球赛开始热场，夏天喝着冰爽的啤酒看着激烈的世界杯比赛，简直是再嗨不过的事情了。

　　体育可以说占据所有娱乐领域的大半壁江山，苏宁借助丰厚的体育资源在电商领域开辟了更大范围的市场，此次世界杯期间的O2O的线上线下全业态联动模式让不少业内人士盛赞其商业智慧，覆盖球迷这一大块消费市场再牵引其他人群关注世界杯这一国际级体育赛事，从而收获欢乐的休闲体验，不能不说苏宁这一波营销很走心。