2017年被称为新零售元年，在2016年10月阿里集团董事局主席马云首次提出“新零售”概念后，阿里巴巴在新零售领域便开启疯狂收购模式，截至目前，对外投资规模已近800亿元，投资标的涉及银泰、苏宁、三江购物、百联集团、联华超市、新华都、高鑫零售、居然之家等。

值得注意的是，腾讯和阿里在新零售领域竞争激烈；但就投资风格而言，两者可谓“截然不同”。在已公开被投实体商业企业股份比例中，腾讯占比多在5%左右，一般不会介入很深，双方更多地是考虑业务层面的结合，腾讯更讲求“去中心化”。而阿里巴巴布局则重在“中心化”，对企业讲究控制权，深度介入经营，致力于将其从上到下进行改造，再将改造后的企业同自身平台对接。如阿里巴巴及关联方2月11日以54.53亿元取得家具巨头居然之家15%的股权。此外，2017年1月，阿里参与银泰私有化，交易金额约为177亿元，私有化后阿里在银泰持股比例约为74%。

腾讯作为流量富裕者，自身零售基因相对较弱，其对新零售布局更加注重零售公司自身的独立经营能力，主要以自身流量及数据资源赋能线下零售公司，发挥零售公司自身商品运营和门店经营能力，优势互补加速零售渠道的整合。