京东进军线下超市的新业态店“7-Fresh”已悄然进入开业前的最后筹备期。北京清河五彩城购物中心店将可能是其首店。按京东的自我定义，7-Fresh是一家新概念生鲜食品超市。

沃尔玛距离300米：竞争还是协同？

京东7-Fresh五彩城店特别的地方在于，其与沃尔玛清河店（大卖场）的距离非常短，一家购物中心内有两家超市，相互间的步行距离300米左右。

一、京东7-Fresh的定位—定会与沃尔玛形成差异化。其客群主要会是年轻家庭客群，与沃尔玛大卖场形成差异，也可能会分流沃尔玛一部分年轻顾客。商品上则应该基于消费升级，比如初级农产品比重应该不高，高品质海产品会占相当比重。

二、会寻求线上线下一体化方式，做大单位面积内的线上销售增量。

五彩城所在位置是清河大型社区，是中关村附近上班人士聚集区，有着线上购物的消费习惯和需求。从7-Fresh的公开招聘消息也可见，其门店岗位设置了线上线下一体化运营所需的APP运营岗和数据分析岗，以及物流打包员岗、配送员岗。

三、尽管京东7-Fresh面积不大（推测面积应该在2000-4000平米左右，未经五彩城和京东方面证实），但可能会有餐饮，以形成差异化。

推测原因一方面是，五彩城7-Fresh店租金会比较贵，可能需要高毛利商品支撑。

另一方面，京东7-Fresh选址购物中心。购物中心客流量大，能支撑餐饮的“聚客功能”，同时，商圈年轻消费者对餐食需求很大。

另外，餐饮是刚需，尤其是午餐市场，可以引流消费者线上购物，并培育形成线上、晚餐消费习惯。在配送端，也能降低线上配送成本。京东7-Fresh五彩城店的商铺位置，现场工作人员称，以前也是经营“卖饭”生意。

还有一些迹象也印证了京东7-Fresh可能是“超市＋餐饮”的模式。“京东商城招聘”日前为7-Fresh发布的公开招聘消息中，除了一般的超市门店开业需求的店总、品类运营、采销、收银、客服、仓配管理等常规岗位外，还发布了厨师岗和餐饮加工岗的招聘需求，前者要求“5年以上岗位经验，愿意接受新事物，学习和沟通力强。”

四、7-Fresh与沃尔玛清河店看起来存在—定竞争关系。京东与沃尔玛未来在新零售项目发展上，未来却可能会有协同行为产生。

京东与沃尔玛有股权合作关系（沃尔玛持股京东超过10%，沃尔玛股东也有个体持股京东行为）。业务上，双方已经打通会员（山姆会员店会员与京东已经打通）、共享了部分供应链、线上线下进行了融合，比如沃尔玛所有业态在京东都有旗舰店，京东的线上业务也在沃尔玛的线下门店也有落地等等。

从过去的市场表现看，新零售O2O竞争的焦点主要体现在强化体验、选址商圈、线上线下一体化的模式层面。

比如在北京，线上线下一体化的新零售生鲜超市已经聚齐盒马鲜生和永辉超级物种。目前，盒马鲜生在北京已经开出2家门店（第三店东坝店马上将开），永辉超级物种也开业第—家门店，年底前还将开出2-5家门店。物美超市改造后的“＋餐饮”的两家新零售门店也将于近期开业。

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