尽管距离“双11”还有近一个半月的时间，但电商平台与品牌商家已经开始积极备战。作为新零售概念落地的第—个“双11”，今年大促中平台与商家在线上、线下联动方面的表现势必会成为亮点，新零售试验田的表现如何让人们充满期待。

商家备战加速

C2B反向定制、线上线下体验打通成为今年“双11”部分品牌商家加码的重点。据了解，茵曼将通过预售收集的用户数据，借助大数据分析，提前测算出大促期间的备货量，而需要制作用的面料都已准备好。

在营销创新方面，开设线下快闪店的方式展开主题促销。茵曼相关负责人表示，通过将公司的服饰与线下的照相馆进行场景结合，将进一步加强与消费者之间的互动关系。

新零售试验田第—次试水

今年将迎来的是阿里新零售概念落地后的第—个“双11”，随着阿里投建的众多新零售试验田初见成效，以及越来越多的品牌商家参与到新零售尝试中，这些项目今年将在“双11”中创造多少的销售增量，也成为业界的一个话题。

一位电商行业观察者表示，从促成银泰私有化、联手上海实体零售巨头百联集团、加速盒马鲜生开店等举措来看，在阿里的新零售布局越铺越广的情况下，线上线下结合的新零售业态很可能成为助力今年天猫“双11”实现销售额创新高的一张王牌。

中国电子商务研究中心主任曹磊看来，往常的电商促销活动多是由电商平台和商家自上而下推动的，目的在于强化用户体验。但在当前情况下，随着电商拓展线下举措变得常态化，线上线下的联手促销目的更多在于收集消费数据，从而帮助商家对产品进行细化定位，寻找市场需求点进行精准营销，把握核心目标用户。

“集团式”竞争进入白热化

在看到品牌商家和电商平台积极备战“双11”的同时，也可以看到，围绕在以阿里、京东为核心的两大阵营之间的竞争变得越发激烈。较为明显的竞争体现在服饰领域，从今年“6·18”时起，就陆续有品牌商家宣布撤出京东。根据媒体公开报道显示，从8月起，太平鸟、江南布衣、韩都衣舍等44家服饰品牌已陆续关闭京东旗舰店。近两年来随着京东在时尚服饰领域逐步加码，品牌商家做出选择也是行业竞争加剧的表现。

而在服饰品类之外，伴随京东“第四次零售革命”概念的提出，加之半年来在线上线下打通方面的部署，今年“双11”京东与一系列战略合作伙伴的磨合成果将会进一步显现。以今年京东开始加速部署的未来零售门店“京东之家” 为例，京东曾介绍，大部分京东之家都采用加盟的形式，其中部分京东之家还会和沃尔玛、永辉等合作伙伴达成合作，每家店采用不同的分成形式。

智能快递引期待

每逢“双11”，情绪紧张的除了电商平台和品牌商家外，还有快递物流企业。而今年不仅是快递企业集中上市后迎来的第—个“双11”，同时，伴随各大快递企业上半年在智慧物流领域的发力，也让今年“双11”快递市场的表现充满看点。

就京东物流和菜鸟网络两大电商物流平台的备战情况而言，继开放上海亚洲一号基地之后，京东日前对外开放昆山无人分拣中心，场内自动化设备覆盖率达到100%，高效的分拣能力将为此后的电商大促提供强硬支撑。另一边，菜鸟网络也宣称打造的国内很大机器人仓库已在广东惠阳投入使用。不仅是电商物流平台，传统快递企业也已经开始筹备。

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