O2O的野心人尽皆知，“野心”没有止境，需要将它调整在一个合适的限度之内，让它充分发挥对人的激励作用而不伤害人。

O2O野心超越实体店，成为道上一哥？

进入“互联网+”时代，电商因为具备低价格、低成本、强资本的优势，一度是创业者较热衷的领域，也是资本较热衷的宠儿。互联网之风劲吹降低了年轻人创业的门槛，只要有好的点子和创意，就不缺资本的青睐。对于创业者来说，这是一个“好时代”

然而，近日发布的一份O2O创业公司“死亡名单”却给创业者泼了一盆冷水。这份榜单显示，近两三年来，不少估值过亿元的O2O创业公司刚融资半年到一年时间，便在大把“烧钱”补贴耗尽后陷入了困境，类似命运的中小O2O公司更是不计其数。

“互联网+”可以帮助企业树立品牌形象、拉近与消费者的距离，但O2O创业能否成功，结果还是要靠产品说话。随着资本趋于理性，过去靠讲故事就能走到C轮、D轮融资的时代已经一去不返。再好的故事，也需要经过市场的检验，创业的根本还是要回归产品。所以，对于今天的O2O创业者来说，切莫忘记自己的初心。与其一味盲目跟风做模仿者，“烧钱”推广业务和发展客户，不如多用心升级技术和服务，找到社会和消费者的真需求，打造真正解决消费痛点的产品，成为某一创新领域的拔尖者。唯有如此，企业才能借助互联网的“好风”，站上创业成功的云端。

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