对于传统企业而言，线上和线下数据分别掌握在不同部门或者不同公司手里。电商部门的数据基本都交给阿里京东等平台，电商部门基本只是掌握了用户的订单等简单信息，而这些又实在谈不上是数据。电商平台经过云计算以数据魔方以及生意经等产品反卖给店主，随着用户以及产品的品类不断增多，电商平台数据的可靠性就越来越强。电商平台也在不断打通用户平台数据，通过用户在不同店铺的消费习惯金额基本就可判断用户的消费能力以及消费类型(保守、冲动等)。而这些研判也为电商公司的营销提供了非常精准的数据支持。

大数据下O2O模式VS传统模式

O2O本质上讲就是线上与线下的2合一，打破往常线上线下的绝对界限。在O2O世界中已经不存在绝对的线上以及线下。因此，O2O要实现真正的整合数据是第一位的。

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