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浙商证券:即时零售有利于线下商家提升利润水平

发布时间:2022-07-12 17:53:00来源:easyder

“即时零售不仅有利于满足消费者的即时购物欲望,更有利于商家扩大曝光拓展经营空间”,76日,浙商证券发布《即时零售行业专题报告》,报告分析认为,即时零售行业在国内正面临供需共振的时代性机遇。

 

报告提出,即时零售与过往的线上零售不同,即时零售是在线上零售对线下零售多年蚕食后的反哺。

 

此前,知名互联网分析师裴培也曾发表观点认为,传统电商的集中交易、集中履约特点,往往会导致生产商市场份额的集中,本地生产商则逐渐丧失竞争力,而即时零售立足于本地供给,给了本地生产商、本地品牌提供了新的机会。

 

该报告同样证明了这一观点。报告经过调研后认为,从现有的业务情况看,当前即时零售主要赋能4 大业态:商超便利店、鲜花蛋糕店、药店、连锁品牌店。

 

以便利店为例,报告认为2020年疫情后随着线上化数字化投入提升,便利店的利润率水平得到了提升。

 

 

 

报告数据显示,从2016年开始,连锁便利店开始加速开通即时零售等线上服务,开通线上占比从29%已提升至73%左右。

 

据此前媒体报道的美团数据,今年1-5月,商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长了70%,超市便利、植物花卉、水果生鲜等品类的订单增速均超50%,服装鞋帽等生活必需品的订单额增速更达114.6%。社区百货店6月上半个月线上同比增长约45%,正在进入稳步增长阶段。

 

报告认为,即时零售的出现源自于供需共振和疫情催化,而直接原因是餐饮外卖行业的延伸,2025年渗透率有望达20%,万亿蓝海刚刚起航”。报告提供的数据显示,2021年末我国网上外卖用户规模突破5亿人,普及率超35%,通过餐饮品类打头阵,用户注重效率的即时消费习惯已经养成。在疫情期到店消费受限的情况下,线上化构建了新的消费场景,生鲜、药品等“万物到家”的即时零售成为新的订单来源,商家线上化趋势提速。

 



最近一段时间,本地实体借助即时零售等手段复苏成为行业关注话题。629日,《人民日报》发布专题报道,肯定了便利店门店商城系统的消费新趋势,并评论认为,即时配送零售模式有力激发了消费潜力。74日,《人民日报》报道了由人民网研究院发布的《中国移动互联网发展报告(2022)》,再次提及即时零售系统已成为重要的消费增长点。

 

“时间成本角度,即时消费能提高社会效率”,报告总结认为,2021年上海人均时薪约39元,远高于即时零售的单均6-8元配送成本,而传统电商并未解决“快”的问题,因此,唯“快”不破的即时零售应运而生。


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时间 2022/07/120

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