当“私域”成为零售行业关注的重心，越来越多的企业渐渐意识到它存在的价值。 当下，不少新锐品牌，私域的整体体量甚至能够达到40%。然而，如何系统性搭建亿级私域流量池？品牌如何克服面对私域的“水土不服”？如何选择适合的服务商？是众多企业在布局私域时都会面对的难题。

私域流量并不是简单的产品、销售渠道变更，它需要的是企业前中后端统一协作，进而达到一种全新的平衡。另外，私域的整体不同企业各有亮点。就像完美日记、薇诺娜，他们在私域运营上所使用的逻辑、思维皆有不同。

完美日记在私域的运营上所采用的逻辑类似于好物精选促销，不仅销售自家品牌的产品，还会和其他企业合作共赢，而这样做的目的却只有一个，那就是面向年轻女士。而薇诺娜运用的则是一种结构性的私域。将不同渠道的流量汇入不同的小私域，做到区隔运营。从流程到人员，再到运营方式，甚至到SKU，都是完全不一样的，这种就属于渠道精细化运营的逻辑。

私域做得好，第一点在于它的整个组织架构早以用户为中心。所以，以用户为中心，尊重用户和喜爱用户的品牌是适合做私域的。

除此之外，想要做好私域的第二个关键点就是内容。这里提到的也不单单是内容，是有着人格魅力，有IP特征的内容。

第三，想要做好私域，需要回归到零售的本质上看问题，产品力依旧是关键。品牌需要跟上销售，数字化能力越强的零售企业，私域就越容易开展和落地。

私域运营真凶猛，商家跟风需清醒！品牌商家如何打造私域流量？

第一招：直播+社群+小程序+私域流量

由于疫情，很多零售实体商家加速入局线上私域电商，通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店，提升门店客流和销售，几乎成为了实体企业谋求增长的刚需。“直播+小程序+社群+私域门店”组合成为当下运用最多的打法，这几乎成为零售行业的标配。

第二招：直播+社群/微商城/小程序打法

将直播变成获取流量、促进购买转化的重要工具，直播间的观众、产生购买的顾客则沉淀到社群/微商城/小程序中去，将这些玩法变成私域流量运营的重要动作，这些动作将直接影响到下一次直播的效果。

第三招：三大主流“直播”模式打法

模式一：通过直播门户平台

载体如快手、抖音、西瓜、火山等，短视频主流直播平台。

模式二：通过电商平台的直播板块

载体如京东、天猫、苏宁等电商平台的内建直播板块。

模式三：通过微信小程序直播功能

载体如自建微信小程序。

第四招：企业微信+小程序+直播+社群

企业微信+小程序+直播+社群的私域运营四件套模型，其发挥价值和作用的底层逻辑，和“场景”和“关系”息息相关。

第五招：企业微信+不同人设组合

大型商业中心多以私域流量为抓手，重视和加强线上服务。其中，企业微信+不同人设打造的玩法开始出现。

1.打造线上人设，按地区推出相应客服号

2.客户精细化运营

第六招：微信广告引流直接添加企业微信导购

公、私域联动，获取更多公域流量的一个典型玩法是：通过微信广告引流，直接一键添加企业微信导购。

第七招：社群运营+私域流量新打法

社群运营+私域流量的简洁组合是企业公私域联动的有效打法。

在社群和私域的基础上，不管选择直播还是小程序，只要是根据自己的产品属性，选择最快速，最高效的公私域组合方式，就能在这场战役中抵御住企业死亡的风险。

为什么行业不约而同涌向私域，其实适应这种环境变化的重要基础是企业数字化营销体系的构建。企业需要结合实际尽快完成数字化营销模式的转型。如果您想了解更多关于私域运营，或想搭建自己的流量池，欢迎联系我们，易得新零售旗下多款商城系统，均可协助商家拥抱私域。

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