视频号自诞生以来一直保持着小步快跑的更新节奏，近日更是迎来重大更新，企业认证的视频号主页可以直接跳转微信小程序，带来全新的流量的通路。

对用户来说，一键直达相关的服务版块，体验感得到提升，对于企业来说，这个呈现形式类似于官网，并且能更高效地触达用户，进而提升用户粘度。

该功能的更新，意味着小程序和视频号之间彻底打通，小程序能呈现的所有内容都可以植入视频号，也加速实现了此前微信官方提到的“希望视频号是每个机构的官网”这一目标。

3月17日，百准连麦咫尺网络CEO陈俊梁，解析视频号打通小程序带来的各种改变，陈俊梁认为，视频号打通微信小程序，为视频号的变现能力补上了重要一环，未来视频号将进入快速发展期，现在是入局视频号的最好时机。

以下是分享实录（有删减):

视频号构建起流量交易生态闭环

百准：视频号陆续打通公众号、企业微信、小程序等生态，背后的意义是什么？

陈俊梁：我们可以从三方面来看，第一是视频号的引流功能，比如和公众号打通、订阅消息里面出现视频号的内容等等，这些意味着公众号已经全面向视频号导流，会给视频号带来非常大的流量支持，我们分析，公众号的引流还没有全面开始。

第二是视频号的商业变现能力，视频号前两年主要做内容，商业变现一直是弱项，现在视频号主页可以挂载小程序了，微信会员小程序系统可以直接承接交易，补全了视频号在商业变现环节的短板，可能会开启新的这种商业模式。

第三是视频号的私域沉淀能力，视频号有三个入口，第一个是主页，第二个是视频号的短视频，第三个是视频号的直播，现在三个入口都可以联系客服加好友，也可以跳转关注公众号，加强了视频号的留存能力。这三种能力对形成生态闭环是非常重要的。

百准：目前很多企业在同时建设公众号、小程序、视频号、私域社群，应该以哪个为主，重点建设呢？

陈俊梁：这几个生态都是相辅相成的，公众号和视频号都是内容的载体，小程序则是承载交易，而往往交易还需要私域社群配合。

视频号可以看做是内容或者流量池子，只有跟小程序结合在一起，才能形成一个闭环，未来视频号可能是微信营销系统的流量中心，往上连接公众号的流量，往下连接小程序承载交易，向后可以沉淀用户进私域。

所以并没有说要做哪一个或者优先做哪一个，只有都连在一起，才能拼成一个整套的闭环。

百准：企业同时建设公众号、小程序、视频号会不会成本太高，有没有办法降低成本？

陈俊梁：整个闭环同时建设目前比较适合头部企业或者是品牌方，他们绝大部分都完成了小程序的建设，也有一定的私域运营能力，唯一比较缺的是内容能力，但是这一点可以通过迁移的办法进行补充。

当然同时要把整个闭环跑起来，还是需要投入一定的精力的，比如在内容输出上，就需要投入很多人力物力，但是他们并没有希望降低成本，因为对于他们来说问题核心不是成本，而是赚钱。降低成本制作一个没有观众喜欢的视频对于他们来说是没有意义的。

核心是，投入一定的成本能不能产生更高的收益，所以换个角度看，如果创造的收益是远远大于成本，就会有人去做，品牌方更会去做，那么这个时候重要的就是提高投入产出比。从去年下半年开始，就可以看到这方面的趋势出现。

当然如果说一定要降低成本，我觉得可以善用一些工具，比如导流工具、数据工具等等，这些工具会帮助大家降低运营、生态打通上的成本，提高效率，虽然没有办法降低内容生产的成本，但是在基础设施的搭建上会很有帮助，只要算好投入产出比，成本就不是问题。

视频号官网雏形出现，处于入局最好时机

百准：视频号打通小程序后，会不会带来一些肉眼可见的改变？

陈俊梁：视频号的定位是企业的新官网，作为一个官网至少应该有三个部分，第一个是展示，展示企业、展示企业官方的内容，目前视频号已经实现这个功能，通过短视频、直播都可以实现展示。

第二个，官网要有商业功能，可以完成交易，一个企业不仅仅要展示内容，还要可以展示商品、完成交易，比如房地产企业，需要展示楼盘详情，汽车企业需要展示汽车详情，这些都可以由小程序来完成。

第三个，官网要可以连接到私域，要可以提供服务，交易是冷冰冰的，引用一句话，有温度的是服务，所以官网要连接客服、连接私域，可以提供服务。

三个部分组成在一起，官网的雏形就出现了，现在视频号正在往这个方向走，打通了小程序，有流量有生意有服务，构建了一个闭环，把作为官网缺失的最后一环也补上了，现在视频号的官网雏形已经出现，商业化可以开启了。

百准：视频号吸引来的流量，应该先往小程序导流还是应该先往私域导流？先后顺序应该是什么样的？

陈俊梁：现在小程序也可以往私域中导流，私域也可以往小程序导流，两条路径都是可以走通的，所以应该从目标出发来决定先往哪里导流。

比如我们这次直播，肯定不会往小程序引流，因为往私域导流添加好友就可以解决问题，但是如果是直播带货，以GMV为导向，那就可以先往小程序导流，引导用户完成交易，完成交易后再引导向私域进行沉淀。

当然也可以先加好友导流向私域，再弹出小程序完成交易，两种路径都是可以的，主要还是分行业来选择路径。如果是即时可以完成的交易，可以选择导流向小程序完成交易，再进行私域沉淀。

但是如果是需要长周期跟进，才能完成交易，比如购房、购车、或者企业服务类型，应该优先加好友，慢慢聊完再弹出小程序完成交易。

百准：将来视频号会如何发展？现在是入局的好时机吗？

陈俊梁：我把前两年定义为视频号的一个蛰伏期，在这个时期视频号主要在打基础，积累流量，积累沉淀内容，那个时候生态还没有完善，商业变现能力也没有补全，不太适合入局。

但是现在，视频号的商业变现逻辑已经补全，视频号已经来到了流量爆发的前夜，处于商业化爆发前的状态，现在是切入视频号最好的时间。从另一个角度看，视频号是腾讯集团不容有失的战略项目，在近几年时间里这个战略不会动摇。

可以看到，随着腾讯不断加大在视频号的投入，视频号的成长非常快，最开始的一起看流星雨，场观100万多，西城男孩演唱会，场观成长到了2500万，春节的时候春晚直播，场观直接到了1.2亿。所以从现在开始到未来3年应该会进入快速发展期，现在是进入视频号的最好时期。

未来，视频号的日活会持续增长，再增长1-2个亿没有问题，重点是用户停留时长，以及用户习惯培养，未来这方面能达到什么高度，还不一定，因为用户教育、用户习惯培养是一个很长期的事情。

【版权提示】来源：文/辰十九，文章来源：百准，易得网络倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系我们，我们将及时沟通与处理。