香港第三波疫情暴发，零售企业再次面临严峻考验。

面对2019年下半年的暴乱风波和2020年初肺炎疫情突发，香港零售业雪上加霜，一重又一重地打击将使香港零售业面临一场寒冬……据媒体了解，近日从香港进入深圳的人数大幅增加，广东面临将疫情挡住的新考验。

之前因为疫情的好转，很多品牌商会觉得春天来了，所以品牌商们对于线上宣传还没有特别大的意识。但由于这次北京、香港疫情再次复发，导致市场的还是有很多的不稳定性，加上秋冬季是传染病高峰期，所以各个品牌商们对于自己的品牌意识一定要再次加强，绝对不能松懈，做好多方面的渠道推广策略。

近期疫情反复或多或少对现在市场造成一定的扰动，对社会各行各业都造成的不同程度的影响，不光是香港，全国甚至全球大多的实体零售业面临危机。一方面是高昂的门店的租金，一方面是几乎为零的业绩，还有一大批等着薪水生活的员工，企业现金流面临巨大压力。

在如此不可控的因素下，零售行业在商业渠道上如何预防危机的发生，顺利熬过2020年？我认为可以从两方面入手。

一、搭建“香饽饽”的粉丝变现利器

现在疫情之下，线下很多商业活动的停摆，互联网基础设施的完善等因素，皆为全民直播元年开启作足铺垫。从疫情发生以来，电商直播来势凶猛，带货更成了企业私域流量商业价值的较硬核方式。

一方面，巨大的用户体量+多个流量入口+天生的社交优势，小程序直播是一种很好的私域流量运营方式，可以帮助商家进行私域流量的变现和转化；

另一方面，小程序直播基于商家的独立小程序商城开发，不存在向平台缴纳费用和抽成，所有营收都归商家所有。对起点低、规模小的商家来说，小程序直播是一个低成本、快入局、易上手的带货方式。

即便疫情褪去，在5G时代，营销将进入视频化时代，这也将是一个时代发展的必然。适应这种环境变化的重要基础是企业数字化营销体系的构建。企业需要结合实际尽快完成数字化营销模式的转型，自己的直播商城。

二、抓住传统零售商机：社区团购

还记得年前突如其来疫情，不管是企业还是消费者都防不猝防，不戴口罩根本出不了门，买个菜都要小心翼翼，更别提出去玩耍、逛街。商铺和超市生意是一片惨淡，货根本卖不出去，那么大家都是如何购买生活必需品呢？这时候社区团购来了，它没有代理商和中间商，而是以社区团长为主对周边社区进行采购拼团活动。

做社区团购有哪些优势呢？

1、聚合人群，复购率高。通过微信群把用户聚合，图文商品可快速在群内分享传播，聊天的同时增加了复购率。

2、信任感强，更容易推广。基于邻居身份建立起的社群关系，信任感更强。无售后顾虑，商品活动更容易被分享和推广。

3、中间无损耗，利率高。商家从供货源直采，通过社区店直供给社区居民，省去中间环节，摒弃传统门店租金，利润更高。

4、预售+团购模式，0库存0风险。先收款再进货的业务模式，让商家无资金周转的压力，更无库存积压的风险。

因为疫情的缘故，社区团购应用广泛，越来越多的平台新增上线社区团购，单是今年近50天融资金额可达20亿，大数据十分可观，千万平台战争一触即发。社区团购新零售解决方案，正坚实地站在行业的风口之上，对于手中握有线下流量的企业来说，都不失为一个好的转型思路。

即使疫情逐渐消退，社区团购依然如火如荼，社区团购模式项目完全可以成为上班族及宝妈等的副业来看待，这一举动将带给零售企业都是不可预估的业绩创收！

到了现阶段，我们基本可以判定，疫情对经济的影响是巨大的，但是是暂时的、阶段性的，而非系统性、结构性的。零售企业一定要有积极的心态，启动从上至下全员营销，拓展线上新型渠道业务，推动数字化转型。复盘优化未来3-5年的商业战略以应对外部的不确定性。相信，只要对未来始终抱有信心与希望，就一定能迎来最终的春暖花开。

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