艺术品的文化属性和它的价格不透明成为了阻碍它发展的主要制约因素，因为文化属性造成艺术品无法匹配大众艺术消费，同时还缺乏可靠的购买渠道。价格不透明、缺乏价值评估标准、缺乏权威的评估机构等因素造成了艺术品在线上交易难以达成的局面。

　　文化艺术品作为特殊的产品，需要购买者对产品拥有艺术价值的认同感，而价值认同需要长期的熏陶感染，从而触发购买欲望并形成购买习惯。艺术市场还没有形成全民消费收藏、全民社交营销的氛围，文化艺术市场缺乏持久的传播动能，需要文化商圈的融合式发展、全链式交易发展，从而形成文化艺术传播合力。

　　文创艺术品社交新零售的产生机制来源于艺术品传统销售的缺陷与艺术品线上销售的瓶颈。从新零售的角度来看，新零售发展是零售业技术边界线向上方移动或者变化的结果。文创艺术品社交新零售平台是专门为艺术市场量身打造的移动营销服务体系，它本着“艺术+科技+新零售”的理念，旨在建立一个能够帮助艺术家、合伙人、艺术机构、会员实现快速开店、高效营销的服务工具，同时为文化艺术消费收藏投资者提供一个便捷、高效的艺术体验消费窗口。

　　文 创艺术品社交新零售平台区别于传统艺术电商，它们最大的不同之处在于艺术品社交新零售平台提供线上SAAS服务，鼓励社交营销，并辅以线下文化艺术市场配套服务，重点打造文化艺术生态圈。文创艺术品社交新零售平台借助技术手段和灵活的运营机制，结合时代发展趋势逐步进行完善，从而达到提升文化艺术品输出的目的。

　　随着移动互联网的诞生以及大数据时代的消费升级与科技发展，文化艺术市场有一个不可逆转的事实是，越来越重视线上线下融合发展，新零售模式是大势所趋。“线上+线下”这种新零售的商业模式恰好符合文化艺术类产品交易的独特性。文化艺术产品既需要线下场景展示烘托产品，也需要结合线上广泛传播、便捷交易的特点来促进交易达成。

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