吴悦宁经历了十年创业时间，KK馆发展已有五年之久。在他看来，新零售区别于传统零售，它在本质上并没有创新，而是体现在更高的效率和更好的体验，零售不管如何发展，都离不开经营效益和用户体验。

　　在吴悦宁看来，新零售可以分为四个流派：

　　一是新技术，这个流派有两个比较知名的品牌——缤果盒子、深蓝科技。新技术涉及的品类很广，包括无人零售、智能终端、人脸识别、大数据分析、信息化系统，不过目前还处于比较初级的阶段，想要真正得到市场广泛认可，还有一些路要走，“未来我是非常看好的”，吴悦宁表示。

　　二是新人群，他们有三个特点——“九千岁(90后/00后数字化原住民)”、“小确幸”、“白富美”。

　　三是新物种，体现在品类跨界、模式重塑、基因重组。将此前不相关的一些品类聚集在一起使其和谐相处，比如KK馆就是围绕着女性爱吃爱美的需求将美妆、食品等小品类聚集。不同品类、模式扩建还可以无限延伸，从人、店、货全渠道的重新整合，凭借互联网基因和不同思想纬度的机能成为新物种，它会不断演变，迭代的速度非常快。

　　四是新业态，背后有三个本质——消费升级、空间升级、和业态升级。

以上四个流派，它们的共性表现在媒体网红、资本追捧、人气火爆、消费升级，特点是业态重组、模式重构、跨界混搭、体验升级。

（易得网络曾参与KK馆全程策划及营销方案）