新零售不是零售模式升级，而是用户思维的进化和零售商业体验的迭代。

　　打破“线上”和“线下”的渠道界限仅是新零售的发端和表象，其本质是以大数据支撑场景洞察，以体验设计为基础架构的新信用关系和新效率体系。

　　新零售首先是从流量逻辑向用户逻辑的进化，由传统零售中的流量覆盖无差异用户，转向场景化覆盖心智已经完成整体迭代和被互联网技术赋能的新世代用户。

　　新世代用户较显著的特征有两点，一是数字化，用户身份特征和行为模式的数字化;二是个性化，个体意志觉醒，用户主动寻求满足个性化需求的情感消费。

　　零售商业体验的迭代构建了新零售的新消费场景，传统零售“经验供货-较大触点铺货-模糊消费者”的“货-场-人”模式，转向新零售“数字化用户-细分化的特定场景-基于特定场景的供给侧解决方案”的“人-场-货”模式。

　　基于用户数据挖掘新消费场景，构建新的特定场景下的用户体验解决方案，在与用户的交互中形成新的商业关系和价值传递。