2018年，传统零售商在合作对象方面给我们带来惊喜。成熟的零售商将在零售-品牌实体店、零售商-零售商和零售商-服务合作伙伴关系这几类关系中寻求合作。

1、零售商-零售商：

更多实体品牌可能会跟随Kohl，与亚马逊或仅在互联网销售的零售商合作。Kohl正在销售亚马逊的智能家居产品，并允许购物者将亚马逊订单返回到Kohl商店。另一个著名的零售商合作：Lord&Taylor于2018年初在沃尔玛线下店开设商店，我们预计今年会有更多令人惊喜的合作出现。

2、零售商-品牌合作：

更多的在线品牌寻求建立零售商合作关系以扩大规模。新零售商将寻找能引起客户共鸣并吸引人流量的品牌。公司与Harry剃须产品初次合作，于2016年将品牌带入其商店，然后与Casper合作，2017年将Casper床垫带到其店铺。德国的KaDeWe集团去年还将卡斯帕品牌引入自己的店铺。

3、零售商-服务合作伙伴：

哈得逊湾公司将其Lord&Taylor纽约旗舰店出售给办公空间提供商WeWork。

2018年，预计更多传统实体零售商，特别是美国的，将会靠着线下品牌合作(实体)、服务业和品牌合作来扩大自己的规模。