从新零售到智慧零售，传统企业需要把握机会

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发布时间：2017-12-29 14:48:00来源：easyder

2017年渐进尾声，“新零售”当仁不让的夺取了2017十大互联网名词第—位。但是，与阿里所提出的“新零售”不同，马化腾将之称为“智慧零售”。近日腾讯首席运营官(COO)任宇昕曾表示，腾讯将“重点进军”智慧零售行业，但并不是要自己做零售、做电商，商家不用担心腾讯会去抢流量。腾讯是把技术和流量开放给商家，跟商家形成长期的互补优势，所有商家都能有自主的运营能力。

在过去一年中，网络巨头们展开铺天盖地的线下收购战，传统企业，特别是传统零售企业人人自危，此时，任宇昕的表态无疑是对广大传统企业很大的安慰。其实，仔细研究新零售业态的话，就会发现，大而全的综合平台正在走衰，小而美的垂直平台更适合新零售模式。因此，腾讯由吞并转向合作无疑是一种聪明的选择。

国内的电子商务经过多年发展，目前，综合型电商平台已经成为市场的主流选择。天猫京东作为综合型电商平台，稳稳占据电商市场超过七成的市场份额。但是，综合电商的发展速度已在逐渐放缓，增长疲态日益凸显。几乎所有综合电商都面临顾客流失、拉新成本增加的情况。反而是一些品牌自有电商及垂直领域电商的发展势头日盛，包括巨头们转型新零售也开始选择从细分领域入手。

综合电商平台大而全，而垂直电商平台小而美。在电商一直宣传个性化的需求的背景下，垂直电商有着不错的发展空间。但，当前电商的线上流量开始触及天花板，电商的受众群体要求精准，一旦不能准确把握目标消费人群的喜好，或者失去平台忠实消费者的信任，很容易就在激烈的市场竞争中被淘汰。传统企业，可以利用已有线下资源与品牌影响获取一定数量的存量用户，如果可以同时匹配线上销售渠道，增加销售场景；则在新零售之争中，前景可期。

易得网络新零售解决方案，充分利用新技术与大数据，线上线下结合，助力传统零售企业打通线下+线上一体化营销模式，可将线下顾客引导至线上，建立持续的联系，持续的购物场景，做到精准营销，为顾客提供更好的体验感；是传统零售企业在新零售时代转型的首选方案。

随着新零售的问世和走红，或将给传统企业及垂直电商带来了新的生机与活力。一方面，新零售业态现阶段尚处于探索阶段，新零售场景很难初期就覆盖全品类商品，垂直电商对于向线下渗透发展新零售拥有很大优势，传统企业建设线上销售场景后优势也很明显。另外，新零售一直倡导以消费者为核心，注重提高消费者的购物体验，这与垂直电商“小而美”的特点是相符合的。换个角度来看，在阿里这样的电商巨头都在探索线下场景的情况下，垂直电商也可以选择和线下零售企业合作应对生存危机。

机会总是留给有准备的人，当新零售已成趋势，迎接还被动接受，抉择的时刻到了。

时间 2017/12/290

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