新零售大战来临，微商们准备好了吗？

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新零售大战来临，微商们准备好了吗？

发布时间：2017-12-27 15:02:00来源：easyder

自从马云去年在云栖大会上提出“新零售o2o”这个概念已有一年有余，作为叱咤风云的电商大佬，马云用行动证实了他的预言。无人超市、与百联集团线下新零售门店合作、每一步都在尝试将“线上、线下打通结合，运用现代物流、大数据、云计算等方式为消费者提供一种全新的购物体验”。

1，线上、线下渠道结合，资源共享、高获利

对于卖方来说电商成本低、市场广，门店成本高、品质优；在多年的线上、线下互相较量下，线上电商一直占据优势，可从近两年的发展趋势看，电商增长率在逐年放缓、实体交易额却有逆转反涨的趋势。

电商增速的疲软就是实体零售回暖的契机。微商同属于电子商务，在电商整体势头下缓时，微商现今真正进入了终端零售困难期；代理囤货的多、真正做零售的少，是每个微商品牌尴尬的现状，如果微商产品不能进入消费者手中，那这个品牌产品不会长命！

微商的商品体验感弱、售后差一直被外界诟病。在新零售概念中，线上、线下结合能很好弥补微商这一先天缺陷，正因为如此，如今很多传统大牌转做微商渠道后，就以自身已经具备的实体门店为线下体验和售后服务矩阵，将微商的劣势弥补，将原有的优势继续放大、为自家产品快速进入终端市场打下坚实的基础。

2，利用消费大数据引流

未来的新零售一定是数据化、可视化的，马云如是理解。随着电商十多年消费大数据积累、再加上大数据云计算技术的发展，如今轻松捕捉个人消费习惯、为客户画像已并非难事，在马云公开的新零售门店概念中，大到数以亿万的消费信息数据、小到单个消费者习惯爱好都能在后台获知，当个体进入新零售门店后，无需开口，店员便能第—时间将该消费者感兴趣、适合的商品推荐给他，购物过程方便快捷。

当然这只是新零售的一种表现，在物流、线上购物、售后服务等消费及服务场景中都会有新的表现。这一切都要归功于大数据的功劳，对于微商来说，系统化管理团队和大数据化营销同样是一种趋势。微商经历四年发展，管理团队方式却一直靠人力监管、亟需升级改善，营销活动更多凭个人经验决定、应该向大数据化靠拢。新零售来了，微商与其坐以待毙、不如张开双手迎接大数据时代的到来，以终端零售为核心、向长线新微商转型升级。

时间 2017/12/270

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