新零售也该破局，打响品牌策略战。新零售是一趟已然发出的列车，每个零售品牌都是赶往未来零售的旅客，谁赶不上这趟列车，亦或谁中途下车，那么，留给这个品牌的结局只有被零售的大潮无情地抛弃。品牌方破局新零售犹如箭在弦上，不得不发。

曾有营销人说，“离开产品谈品牌，一切都是扯淡”，这个观点可能永远不会过时。正如一个事实是，早先年光靠营销活动起来的品牌，这几年差不多都倒了。打铁还需自身硬，失去优质产品，品牌的生命里不过是虚晃一枪。

新零售也该破局，打响品牌策略战

新零售时代的品牌沟通，除了美誉度、知名度和忠诚度三个传统维度的衡量标准，与消费者的关联度变得越来越重要。而您的商品就是与您的消费者建立关联的纽带，让消费者记住您的商品要经历“未认知－认知－兴趣－忠诚－传播”五个环节，每一步都是对您商品的考验。

那么问题来了，什么是新零售时代的好商品呢？

有人总结了90后眼中的好产品的6大特性，即好看、好玩 、好用 、有趣 、有爱和有品。简而言之，越具备社交属性的商品，越能够被消费者认为值得分享的产品才是好产品。 因而，零售品牌们不妨从“好看、好玩 、好用 、有趣 、有爱、有品”6个关键词出发，在品牌策略上打造能够为消费者提供“社交货币”的商品。以下打法可能会对您有所启发。

产品年轻化

所谓的产品年轻化，最简单的做法就是在产品外形和包装上下功夫。一点点小小的改变，也许可以迅速改变品牌的整体气质。

台湾知名综合食品企业味全，旗下的果汁品牌“每日C”自从换了新包装，火热上市，在社交网络上风靡一时，这背后便是在产品上动了一些小心思。味全先后推出了“理由瓶、Hi瓶、拼字瓶”，在“拼字瓶”产品中，有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配等，具有分享价值，很能撩拨起消费者参与的热情。

品牌年轻化

品牌年轻化，其实就是品牌形象。最容易的做法是请一个在年轻人中大受欢迎的代言人。年轻人爱豆，品牌也喜欢，那么年轻人自然就会对你的品牌产生好感。粉丝经济到底有多强大，只有试过才知道。