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实体零售商可利用即时零售实现价值再造

发布时间:2022-08-01 17:50:02来源:easyder

727日,中国连锁经营协会(CCFA)发布《即时零售开放平台模式研究白皮书》(下称“白皮书”)。

 

中国连锁经营协会会长裴亮在白皮书中表示,即时零售是一种很好的零售模式创新——它使零售门店在完成日常经营的同时扮演前置仓的角色,不仅赋予零售门店新的角色,更实现了零售门店在整个供应链中的价值再造。

 

受疫情及消费者购物习惯变迁的影响,线下实体商超、便利店等业态人流减少,即时零售正在成为实体门店新的增长点。此前人民网援引美团数据称,今年1-5月,商超百货等各类实体门店即时零售订单额增长了70%,社区百货店6月上半个月线上同比增长约45%,正在进入稳步增长阶段。

 

裴亮在白皮书中指出,即时零售是全渠道零售的重要组成部分,它不是单纯依靠线上的流量,而是通过对现有线下资源的整合,使得平台和线下零售商的合作形成一种 1+1>2的能力。线下门店作为履约的终端和商品存储的终端,加上即时零售的赋能,价值得以再利用。

 

“即使线下连锁门店管理客流有所减少,但是它的商品、位置、储存能力和商品储备都是它的固定成本,客流的多寡影响不了固定成本,如果我们把它的一部分的运营成本转化到线上,把它变成线上履约的一个组成部分,这就变成了一个释放现有产能和优化资源的过程。”裴亮表示。

 

这份行业白皮书预计,2025年即时零售中的开放平台模式规模将突破万亿门槛,达到约1.2万亿元,引领并拉动O2O整体市场规模增长。

 

中国连锁经营协会于1997年在民政部注册成立,是连锁经营领域唯一的全国性行业组织。

 

2022年以来,多个品牌商和实体零售商纷纷布局即时零售,通过与拥有即时配送能力的企业联手,为消费者提供服务。615日,无印良品首次入驻即时零售平台美团闪购。入驻一周后,订单量达到入驻第一天的68倍。更早之前,小米和名创优品也入驻美团等,将即时零售视为重要增量市场。

 



725日商务部官网发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》也肯定了即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。

 

商务部报告提及了即时零售对于线上线下全渠道融合的价值,报告称,“新零售业态不断发展,线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大,线下渠道智能化水平持续提升,线上线下渠道趋向深度融合。即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头。”


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时间 2022/08/010

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