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全面数字化 中央商场线上线下精准发力双十一
发布时间:2021-11-17 17:22:00来源:easyder
11.5-11.14双十一档期期间,中央商场在14城16店共同落地“双十一狂欢节”,通过专柜爆品特惠、线上小程序营销、多元化精彩活动等大力加持,携手国内外一线品牌,线上线下资源加码,放大声量,捕获全域流量,在双十一期间,众多品牌单日销售破百万,其中,线上销售突破3000w,各品类销售额均超全年同期。
数字化升级,线上营销全增长
中央商场致力于打造与线上电商全面接轨的新一代小程序平台,打造多渠道、多品牌、国际化的数字化电商体系,拓展了商业体品牌及产品销售的地域限制,扩宽了商品营销的宽度和深度,这一战略,在双十一效果极其明显,有效的保证了在“双11”期间线上线下渠道同步营销的高效快速精准。
中央商场逐步完成Young购小程序全面升级,拥有超万件SKU,满足消费者双十一档期购物所需,页面各活动板块系统性完成了电商平台各类活动的全面铺出。双十一期间,14城16店纷纷上线各类权益,吃喝玩乐购一键打通,保证新客增长质量,实现了业绩和点击率的双重提升!双十一期间,中央商场小程序迎来第200w个用户,为商品营销打开了新市场。
2021年,Young购小程序不断改版升级,更着重于多品牌电商的高速增长,中央商场数字化转型的全面成功,也标志着“专柜直面消费者”的云购物战略已经全面落地,Young购携3000+品牌双十一上线精彩,实现了双十一线上营销全增长。
精准打造爆品,塑造品牌记忆
双十一期间,围绕店总直播、明星到店、LOL现场观赛、锦鲤福利等活动,中央商场前置宣发,通过不间断的精彩活动,抢占线上销售先机,从单一品类升级转向内容制造,以精准爆品打造销售新格局。
双十一期间,各门店通过地区化资源联动,目标直指年轻消费客群,打造了超多爆款人气活动。中央商场(新街口店)携手兰蔻品牌邀约明星王子异11月10日到店,为双十一销售站台,现场气氛火爆,开启双十一预热新浪潮。在此期间,中央商场更紧跟热点营销,多家门店纷纷举办了英雄联盟观赛活动,随着EDG的夺冠,现场成了一片沸腾的海洋。
16家门店,在双十一纷纷上线精彩,日日不重样。其中,中央商场(铜陵店)在双十一档期开启了模特大赛活动,各类美妆、服饰纷纷冠名合作,共同打造了档期爆款活动,开启了与品牌联动的节日新模式。
各门店,通过地区化特色活动,精准触达消费者,实现面向消费者的定制化服务!整体档期客流向好,品牌声量提升,实现了对中央商场品牌性的又一次成功塑造。
双十一无需等快递,这一概念让中央商场越来越成为顾客的选购目标。未来,中央商场会继续把握行业发展趋势,通过新零售模式不断迭代线上商城,整合购物中心、百货、超市资源,突破时间、空间局限,向数智化时代进击。
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