【分析】企业微营销定制

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【分析】企业微营销定制_公众号代运营

发布时间：2017-01-10 17:47:00来源：easyder

摘要: 16年以后公众号要怎么去运营，而企业该怎么玩转好它的工具属性，给自身增加影响力或带来更多的生意？

A.积累：拥有某行业的精准的活跃粉丝

这一块的盈利模式有两种，一是接硬广或者约稿软文，赚广告费。二是整合行业资源，充当中介成分从中赚取介绍费。例如：前者的具体形式是头条广告的形式，不同的位置有不同的报价。而后者多半是有在运营垂直社群，一般是类似人才招聘、内推等形式进行。

垂直领域行业或者地域性的定位都属于这块，包括行业的精准粉丝。针对刚刚接手的公众号运营新人而言，积累也是门很基础，这一块的KPI就是针对文章阅读、转发及公众号增粉数进行，针对运营的纳新、留存、促活三点围绕展开，值得注意的是推广是要建立在内容的基础上进行，否则很容易让用户取关，所以务必要对数据进行分析然后不断优化并且提高文章采编的质量。

B.互动：线上线下和消费者互动
这个分两种情况，一是线上线下互动，二是线上和消费者互动，第一种而言实体店是比较多。怎么利用公众号给自己招揽来更多的用户对它们而言是个痛点，所以会结合子菜单做些活动更会结合微信卡券的方式吸引更多用户到自己门店消费。而第二种则是玩转微信的菜单多与用户互动，甚至有些公众号会开发写小游戏到菜单上。这类KPI定制更多是针对活动运营进行的，较基本的几个数据有以下几点。

软文发出去的传播效果，转发量如何实际领劵或到现场参加的人数有多少活动预期的目标是否达到

除了活动结束后需要对活动进行相应的数据统计，及活动结束后期的总结来优化下一场活动。公众号菜单及公众号卡券和H5都是能尝试的点，更是能结合门店的会员在上面展开会员活动。类似淳百味就是个案例。虽然这类型公众号需要定期推文刷存在感，但它的文章阅读量没超过3k。所以文章有很大提升和优化的空间，毕竟公众号粉丝活跃度要是偏低也是会影响活动的传播效果。

C.公关：欲增强产品的影响力

这个强调是传播属性，后面也是达到拥有行业用户获得更多活跃粉丝的目的，影响力变现方式有以下2种方式。

1）付费问答
提高粉丝活跃度亦或者是粉丝变现，当然也起到内容沉淀的作用。
2）接广告

根据粉丝数及影响力对大v进行评级，级别越高则广告费越高。

你不需要根本明白微信公众号是怎么回事，别陷入思维误区；尤其是企业运营公众号不应该只是陷入它有什么功能怎么玩，而要跳出这类思维误区；仔细思考我要得到什么，我需要什么，它是否能给我提供帮助。很多人选择入驻公众号的目的并不明确，只是简单认为它的用户活跃度很高，有很多在做，所以也盲目的去做，虽然结果往往不会很糟糕，但也做不出太大的成绩，但付出的时间得不到相应的价值就等同亏损。

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时间 2017/01/101

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