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KK馆“感性店”:你敢在零售店里开咖啡馆吗?
发布时间:2018-09-11 14:04:00来源:easyder
在实体店的核心区域引进一间完整的咖啡馆,打造全新业态,堪称是一场冒险。
过去,韩妆品牌悦诗风吟全球较大单店在上海开业,这间店的二楼也布置了一片咖啡休息区,不过此举更多是对店铺形象展示的延伸。对KK馆而言,咖啡区却是“感性店”的灵魂所在,要做就做到极致。
咖啡馆吧台只接受APP点单,“黑丝达人”(会员)享有全部饮品半价,这意味着KK馆是在亏本卖咖啡,但吴悦宁认为,粉丝、达人在咖啡馆线下聚会,能大幅提升用户黏度。
与咖啡区配套的还有书吧、休闲区,甚至还有红酒品赏区,不仅占地面积大,而且占据了店铺核心位置。通过咖啡文化营造舒适、文艺的空间感,迎合消费者的感性体验,聚集人气,留住进店的顾客。
“感性店”KK馆异军突起,与客流普遍下滑的实体零售店相比,它的确称得上客似云来,吴悦宁用一个字形容KK馆的人气:旺。(易得网络曾参与KK馆全程策划及营销方案)
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