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目前中国美业普遍面临的困境有哪些?

发布时间:2018-10-31 15:58:50来源:easyder

近年,中国美业“倒闭”、“关停”、“拖欠工资”、“业绩下滑”、“亏损”等消息动摇人心,很多美业店要么没生意,要么靠低价竞争维持生存。面对残酷的现状,美容院究竟何去何从?是决心转型还是忍痛苟活?美容院面临的经营困境,你是否也在经历?

经过易得网络调查分享:目前美容院普遍面临的困境有哪些?

 


1、成本上升,美容院盈利缩小

影响美容院盈利空间缩小的重最要三项依次是:“人工成本上升”、“房租、产品成本上升”和“宣传广告负担过重”。受到成本大幅上升的影响,美容院的盈利空间缩小,目前盈利“低于正常标准30%”的美容院约占55%

2、部分美容院项目、产品过剩严重

据相关报告显示,目前产能“严重过剩”的美容院占76%,“有些过剩”的占43%,“正常”的占32%,“有些不足”或“严重不足”的仅占18%。这其中,美白、减肥、补水、功能性仪器等产能过剩问题较为突出,三成左右的美容院经营者认为“严重过剩”。

3、美容院员工内部关系紧张

美容院的员工来源,以“亲属或朋友介绍”,排在第一位,其他依次是:“广告招聘、“老员工复职”、“同行挖人”。由于员工的多渠道引进,“背景”员工和“帮派”员工的现象在美容院内普遍存在,管理者与“背景”员工之间关系紧张,制度执行难,员工多抱怨,员工辞职等现象存在问题严重。

 



4、顾客到店率减低

据相关报告显示,平均每个月来3次以上顾客仅美容院总数的30%,顾客拥有多家美容院会员身份,做不同的项目选择不同的美容院服务已经成为一种习惯,由于顾客多种选择的分流致使顾客到店率低的现象非常严重。美容院的竞争已经不再是不同的顾客之间,现在已经发展到了对同一个顾客的竞争。

5、拓客难、客户留存率低

众多美业店对于自身的客户资源未能实现明确定位,客户对象不够明确导致许多美容院新客户流入较少,老客户资源又在不断流失,没有自身的核心种子客户积累。

6、服务无亮点

没有一个核心的有特色的盈利点来打造自身的核心经营优势,未能给消费者留下深刻印象,无法带动消费者持续消费。

7、营销渠道窄

很多美业店没有拓展自身的互联网营销渠道,主要以线下广告和团购为主,花费较大但效果并不明显。



 

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时间 2018/10/310

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