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如何用社群营销来引爆你的用户增长?
发布时间:2018-08-08 15:50:00来源:easyder
社群是基于一定兴趣爱好,具有很强的用户粘性,主要以新媒体为平台搭建的群体组织。
组成社群需要以下几点要素:
1、兴趣
共同的兴趣爱好能够在短时间内让人与人之间陌生的距离大大缩短,取得共鸣。例如粉丝群、书法爱好群等以爱好为组建基础的群体。
2、活动
基于某种线下活动组织成立起来的活动社群,拥有共同的目标,能够在短时间内调动社群内部积极性,召唤集体的热情,呼吁个人的积极参与、互动与分享。例如公益群、打卡群等。
3、需求
这一般针对的是在线课程、在线学习、在线分享经验、在线输出干货的学习型社群。这种类型的社群成员以学习为主要目的,因此对社群里分享者的知识、内容有较高的要求。一般来说,进入社群需要内容付费,比如微信的一些小语种学习付费课程、行业知识学习课程等。
4、以新媒体为平台
如今社群的搭建以新媒体为主要平台,借助新媒体平台的流量导入与沉淀,实现流量变现的商业目的。包括以下商业社群:
微信的朋友圈、微群、公众号
小米社区
i黑马创业者社区
和君商学院
YOHO网络社区
大姨吗女性交流社区
逻辑思维
吴晓波频道
借助新媒体的力量,社群运营者能够在短时间组织相对精准的用户群体,形成具有一定的用户粘性的社群组织。
5、好的激励制度
好的社群精神、文化与理念,才能维持整个社群的生态活力,其中的一个重要的社群组织理念便是一种好的激励制度,加强社群成员的认同感、归属感。
6、内容创造者
内容抓住用户的痛点,解决用户的需求,发挥应有的价值。
活动产生内容,内容充实社群,社群传播活动。活动维系社群,社群产生内容,内容宣传活动。
因此社群、内容、活动三者有着很紧密的逻辑关系的。
活动是内容的前提,内容与活动是为了构建一个正常运作的社群而准备,三者构成紧密的逻辑环,不可缺一。
7、社群运营者
高效社群运营需要做到以下几点:
确定群规
明确主题
定位精准的人群
组织话题讨论
活跃社群气氛
8、商业变现
传统媒体生态是单向的,企业通过广告将内容与用户形成单向的写与看的关系,缺少直接的互动。
新媒体生态是双向的,内容吸引用户,用户沉淀成为社群,吸引用户的社交与互动,形成粉丝经济,再变现其中的商业价值。
社交媒体化时代,企业做好品牌营销需要的是:
社群聚焦
品牌记忆
群众参与
用户分享
粉丝热情
有互动有情怀
产品是否有尖叫效果
我们能够看到的是,社群营销是企业品牌推广的必备良方!
社群营销是将优质的产品内容和社群运营结合起来,吸引用户,让用户产生品牌认同感。
企业在社群中输出对用户有价值的文章干货,基于此才会对准目标人群,有所裂变。
在吸引了一定的用户后,再从这部分用户中筛选出目标用户群体。
只有将文章、社群、电商融合得很紧密,将内容+商业+社群结合起来,运用社群营销,才是做好新媒体时代品牌营销的关键。
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