波士顿咨询公司(BCG)最近一项调查显示，目前中国互联网用户每天的上网时间约为10亿小时，是美国用户的两倍以上，到2015年这一数字将超过20亿小时。

　　这让电子商务B2C网络运营商看到了机会。老牌电子商务企业京东商城、淘宝网、红孩子等则相继大肆圈地布局，电子商务的下一波增长正在井喷中爆发。

　　投资如潮

　　在刚刚过去的6月，共有包括红孩子、梦芭莎、唯友佳品等在内的9家电子商务网站宣布获得风险投资，总计规模超过1亿美元，为电子商务业融资历史上最为活跃的一个月。

　　而这些国内私募融资规模较大的多家电子商务龙头企业，包括麦考林、京东商城、乐友、当当、凡客诚品等都纷纷将海外上市计划明确锁定在一年之内。

　　此外，各种团购网站更是成为电子商务的一个新话题，搜狐、腾讯、新浪等互联网巨头纷纷进入团购业，同时，58同城、赶集网等生活服务类网站也纷纷推出团购业务。而连同世界杯期间的足球赛事关注度也不如午夜网购、1元秒杀等网购促销活动火爆。

　　“整个网络零售占全社会零售总额2%都不到，可以想像，电子商务成长会有多快。”红孩子集团首席执行官(CEO)徐沛欣说，目前的电子商务市场形势正进入典型的“跑马圈地”时代。

　　频频获得资本追捧的生活信息类网站也开始了在二三线城市的圈地扩张。赶集网日前启动面向全国各个城市的渠道招商，并宣布未来3-5年内将加大在渠道建设上的投入，并给予渠道商更多的优惠政策。淘宝旗下口碑网则正式推出中国台湾站，主要向用户提供中国台湾地区的消费指南信息。而作为国内老牌分类信息网站，大众点评网则于近期进军深圳市场，业务版图至此完成覆盖华东、华南、华北地区的六大一线城市的布局。

　　正如风投对晒价网的频频示好，诸多电子商务网站的“跑马圈地”都是得益于私募或创投基金的助力。电子商务升温现象背后显现的资本动作是：今年以来已有10个电子商务项目获得共计1.68亿美元PE/VC投资，而去年一年仅有15个项目合计0.98亿美元的投资。

　　不过，尽管风投频频示好，但多数电子商务企业还是谨慎在前。张航就表示，目前包括德国的风投机构和国内的资本都轮番前来洽谈，并表示全力助推晒价网快行，随时都可以获得注资。但晒价网却仍将选择年内靠自有资金运营，到明年才考虑风险融资。据透露，今年内张航将投资1000万元用于运营扩张。

　　转折点凸现，爆炸性增长将至

　　助长张航之类“后来者”信心的正是电子商务行业的巨大市场空间。

　　如BCG在中国12个城市抽样近2000名14岁至55岁的用户调查的报告显示，中国数字商业和电子商务领域正呈现爆炸性的增长态势。

　　“在线消费活动正经历着剧烈的变化，而这仅仅是巨大繁荣的开始。”BCG大中华区董事总经理耐迪贤说，电子商务正在成为中国网民的主流消费内容。按BCG预计，未来三年中国电子商务B2C和C2C交易总额将超过1000亿美元。这个数目接近于现在的3倍，2009年中国B2C和C2C交易总额为370亿美元。

　　BCG北京办公室资深合伙人麦维德表示，“中国正处于一个转折点，消费者在跨越信任和便捷的门槛——交易每增加一笔，使用电子商务的冲动就越强。随着可支配收入的提高，增长潜力将大幅增加。”麦维德预计，到2012年，在网上购物的消费者比例将跃至19%。2009年，这一比例为8%。2006年，这一比例仅为3%。

　　这种爆炸性的增长却并非源于人口因素，而是国内消费者的行为转变使然。“即使是对于那些对在线支付系统感到不安或害怕受到卖家欺骗的消费者，电子商务平台也越来越多地发挥了交换产品信息的作用。”麦维德说。

　　电子商务将从根本上改变中国的经济和社会，给企业带来无限商机正变得毋庸置疑。事实也证明，中国人正越来越多地通过网络进行商务、交友、娱乐等活动，包括购物、产品搜索、广告浏览、购买增值服务等。

　　研究也预计，今年国内网络零售总额可达3420亿元人民币，同比增长52%，这一增速将大大高于整个社会消费品零售总额的增速。清科还预计，今年网购占全社会消费品零售总额比例也将由去年的1.8%提高至2.7%；而2011年和2012年则每年将会提高逾一个百分点。

　　而BCG甚至提醒到电子商务企业应该关注到农村市场的热潮。麦维德指出，虽然农村地区目前只有16%的家庭有电脑(像北京和上海等一线城市居民中70%有电脑)，但超过一半以上的农村网民去网吧上网(城市网民的这一比例在38%)。

　　同时，数字化设备和互联网如今在不同级别的中国城市和农村地区已快速普及。BCG预计，到2015年，互联网的渗透率将从目前的29%增加到接近50%，在中国广大的农村人口中渗透率接近40%。BCG认为，较小城市和农村地区将成为电子商务企业的下一波的增长点。

　　线上线下的融合和变革

　　毫无疑问，任何一个互联网企业看到上述数据，应该都不会没有“商业荷尔蒙”的分泌。

　　但问题是，创新的切入点在哪里?无论是在有线互联网还是在移动互联网，电子商务领域应该有的类别好像都有了，而且做得风生水起，蛋糕似乎瓜分完毕。

　　而在诸多资本一哄而上的助推下，产业重整和洗牌阶段似乎也已提早到来。报告显示，截止到2010年初，中国电子商务B2C行业并购事件共发生13起。预计2010年中国电子商务B2C行业的并购事件还将呈上升趋势，主要集中在大型电子商务网站前向整合地方型电子商务网站或整合物流厂商方向。

　　变革是“后来者”惟一的突破口。实际上，不单后来者需要创新变革模式，现有的电子商务行业领袖也在不断变革。眼下，京东商城将所募资金大笔用于建设自己的仓储物流中心。敦煌网也表示，会根据业务发展的具体需求来寻找合适的并购机会，主要的并购目标是国际物流。

　　除此之外，电子商务网站也在进行线上线下的融合变革。淘宝网自去年与快乐购携手办起“快乐淘宝”之外，上月又与杭州华数合作推出了“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台，同时还布局线下零售代购店，线上线下全方面布局零售市场。

　　按生活智能M-M搜索引擎排列组合的晒价网的盈利模式则很简单：“假设商家愿意为每个商品每天花1块钱发布价格，那么近百万的商品实体购物价值就达到几个亿，全国600多个县市的区域将会有近千亿的市场容量，网站的盈利因此变得可观。”

　　BCG预计，随着互联网发展的越来越工具化，互联网将从单纯的娱乐走向生活的各个方面，融入到了人们的日常生活中。由此，中国生活分类信息市场的增长势头将更为迅猛，并在未来几年将迎来一个全国性的繁荣期。

　　不过，充分的竞争与淘汰是电子商务的丛林法则。业内人士指出，对于消费者的日常生活，不断优化的使用体验才是赢得市场的绝对因素。