根据媒体消息显示，百度在近日与技术团队达成了小程序开发合作，其中还包括韩都衣舍在内的100家直营店品牌，它们将以小程序的形式入驻平台，来将平台的流量转化为订单，并帮助这些店铺提高转化率，在营收和利润上提供支持。

电商业务是互联网企业转亏为盈最好的一种方式，也是平台能持续保持活力的保障，阿里、京东就是其中最好的代表。而且在资本市场，得益于阿里、亚马逊们的良好表现，电商企业IPO的市值会显得更高一些，就比如去年才上市的拼多多就表现很出色。百度作为老牌互联网巨头之一，这几年一直都没有什么太大的气色。近年来其将精力放在了AI人工智能上，可是想要变现还需要一段时间，于是它将目标瞄准了小程序。可是，百度现在做电商，能与阿里、京东们抗衡吗?

百度的电商梦

早在十年前百度就很高调地上线了百度“有啊”电商平台，直接与阿里淘宝进行对拼，可是其相对于淘宝根本没有任何的创新，而且推出的百付宝更是难以推广;再加上当时淘宝正处在高速发展的时期，国外有Ebye、亚马逊，国内还有腾讯拍拍，竞争太过激烈，百度有啊生不逢时，最后也是只能选择关闭。

后来，百度还推出了百度Mall，采用的是O2O商业模式，为品牌商家提供O2O解决方案，不仅将线上线下渠道打通，还能利用百度的优势将线上的用户引流到线下的店铺，进而提升商家的订单水平。当然这都要结合百度的搜索和地图LBS业务，以中间商的定位来为商家提供服务。然而，即便如此，百度Mall依旧是反响平平，甚至于还不如“腾百万”合作的飞凡网，结局让人唏嘘。

而就在前段时间，百度还在筹划新的电商项目“百优品”，主营生鲜电商，在2018年生鲜电商十分火爆，受到了资本的追捧，百度入局很可能也是有这方面的打算。可是大半年过去了“百优品”并没有什么动静，反而提前推出了小程序电商，虽然二者并不冲突，可是想要同时涉足两块业务并不容易。更何况要做线下生鲜电商就需要花费大量的资金去开设店铺，参与运营，在这方面百度并没有经验。

百度为何执着于做电商?

在BAT中，百度的主营业务就是搜索，而阿里已经在大数据云计算、金融、物流以及新零售方面有了很大的进展，腾讯也是除了社交通讯，还在游戏等领域深耕，市值也是远超百度。反观百度在经过这么多年后，并没有开辟出新的创新业务，不仅总是慢阿里、腾讯们一拍，而且在产品矩阵链和内容的搭建上，似乎存在着严重的缺陷，对比还未上市的今日头条都显得有略有不如。

近一两年的百度开始“All In AI”，并且取得了不小的进步，其与近日举办的开发者大会就是为了将这几年在AI领域的成果展现出来，可是想要变现并规模化盈利依然需要时间来进行运作，百度还能等得下去吗?

而从小程序业务来看，经过一年的时间已经有超过200家的服务商入驻，小程序数量达到了15万个，而且月活也已经超过了2.5亿，在百度的核心广告业务持续下滑的现在，经营电商业务或许就能成为改变百度当前不利局面最好的手段。

试想一下，百度本就是做搜索的，而如果用户在百度进行搜索或者其他广告上看到你的店铺和商品，然后便可以直接利用小程序直接进行商品的购买，不仅速度很快，而且还能快速响应，这也是百度做小程序电商最大的倚仗了。

利用小程序进入电商领域，百度能追赶阿里、京东们吗?

小程序到底有多少能量，自是不必说，除了腾讯微信，阿里支付宝等也都积极的进行小程序的业务布局，但是相比较而言，百度来做小程序更容易与商家企业达成合作，并借助于平台流量帮助商家拓展市场。而百度小程序的生态构建已经趋于相对成熟的状态，在商家运营上对比腾讯要更具优势。

通过小程序电商来打开市场并不难，可是要保持业务水平的高速增长并获得大量的订单就对平台的操作运营能力有着很高的要求。百度不仅要对其进行大量的流量倾斜，还要针对于该业务进行多方面的配合，在数据、渠道上进行打通。小程序内容生态系统在内容组织、功能性工具以及生活类的衣食住行等方面的应用，都需要投入不少的资源和精力。

除此之外，百度还有包括百度联盟、百度推广等一套成熟的营销工具，结合小程序电商，并不是完全没有机会。但相比较成熟的阿里、京东、拼多多们，想要做起来并不是那么容易。

笔者认为百度现在进入小程序电商领域是最好的时机，当前微信小程序还处在前期探索之中，并没有形成规模，而百度现在还具备一定的企业优势和市场运作空间。如果运营得当，有很大的机会在电商领域站稳脚跟。

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