颜值经济下，整形正逐渐成为日常，医美O2O平台们也因此受到青睐。

　　7月30日，消费医疗平台更美APP宣布完成5000万美元D1轮融资，投资方为美图公司与道合母基金，华兴资本继C轮后继续担任更美独家财务顾问。

　　更美成立于2013年，业务包括提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗领域社区、电商与金融服务。据称，目前已经实现盈利。

　　作为在线O2O平台，更美积累了大量医院、医生端资源，与整形行业头部的资源、公立医院、科室、医生协会建立深厚的合作关系，通过平台筛选有资质的机构，连接线上流量与线下商家，有利于消费者挑选真正健康的有资质的医疗机构。

　　《2017中国医美行业白皮书》显示，中国超过巴西成第二大医美市场，医美更加广泛地为年轻人接受。

　　据德勤《2017年中国医疗美容市场分析报告》显示， 2015年中国医疗美容市场的规模为870亿元，2017年预计达到1760亿元，分析预测，2020年中国医疗美容市场规模将达到4640亿元，年均复合增长率达到40%。

　　而医美APP这类平台在经历早期混战之后，目前已经形成诸如更美、新氧等5-6家头部企业。今年3月，另一个美容微整平台新氧宣布已完成金额为2亿元的D2轮融资，去年8月，悦美宣布完成8000万人民币C轮融资。

　　更美本轮融资将主要用于AI技术研发、团队扩充、地域与品类拓展。

　　更美本轮投资方美图公司，拥有包括美图秀秀、美颜相机、美图手机等知名软硬件产品在内的中国较大时尚女性用户矩阵，与更美同样定位于“美和社交”。

　　资本层面之外，更美还将引入美图长期积累的影像技术与大数据技术，建立医疗美学智能引擎。该引擎能帮助千万用户通过上传照片和视频，获取自己的专属颜值报告与美学建议，同时向用户推荐适合的医美项目与诊所、医生选择。

　　不过，虽然中国医美市场的迅猛发展，无资质认可的非法医美机构仍然是阻挡医美行业健康发展的较大阻力。根据《2017中国医美行业黑皮书》分析：医美权威渠道少，信息不够透明;非法医美获利丰厚但惩罚力度小;非法医美隐蔽性高，监管难度大等，为非法医美的主要成因。

　　医美APP正是基于医美行业市场不透明，信息不对称等痛点成立的，而据2016的数据，更美、新氧、悦美三家在线O2O企业导流产生的交易额不到整个医美行业的1%，对于医美APP们来说，机遇和挑战仍然同时存在。