QQ咨询

咨询热线

0769-23123199

139 2948 1202

微信咨询

关注易得公众号

免费电话

当前位置:首页>O2O系统>微信电商体系“狂追”淘宝们:12亿用户社交购物两不误

微信电商体系“狂追”淘宝们:12亿用户社交购物两不误

发布时间:2020-12-31 16:02:49来源:easyder

当企业家、明星、央视天团主持人等纷纷加入直播间带货,就已预示着直播带货对于2020年是非同寻常的存在。

 

在平台方面,除了淘宝、抖音、快手等通过各个环节各种形式加码直播电商之外,还有基于智能小程序自建电商平台的百度,而微信也不例外。

 


图片来源:包图网


这其中,除了淘宝自身的电商体系发展比较成熟,抖音、快手等“淘宝们”的系列操作似乎都在向淘宝看齐。

 

就比如快手,今年1月初,有用户发现快手小店先后不能接入拼多多、淘宝商品链接。当时快手方面给出的解释是,过渡依赖电商端也不是长久之计,未来自建一套成熟电商体系,和直播业务形成聚合之力,才有望实现价值最大化。

 

再比如抖音,意图高调且明显。为打造电商闭环,109日起,抖音直播间仅支持小店商品,来自淘宝、京东等平台的第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

 

但不难发现,上述社交电商平台的目光直接瞄准直播电商,归宿点也都是打造电商闭环。

 

当然,同样是归为社交电商的微信,加码直播电商的动作也是异曲同工,但是,在很多人认为这是要与淘宝、抖音、快手从直播电商市场中分一杯羹的时候,微信官方以小程序为例解释称,微信小商店和抖音、快手的小商店不一样,微信小商店不是为了做电商,只是腾讯和微信更加开放以及满足用户需求的工具之一。

 

业务名为“小商店”却不是做电商,事实是否真微信官方所言,我们也没必要定论,但可以肯定的是,平台上的12用户一定是最大的受益者。

 

在当红头部主播以及疫情的驱动之下,电商消费俨然成为国民的主要选择之一,微信看到“淘宝们”在直播电商上激起浪花之后,就无法置身于事外。

 

今年119日,微信正式上线视频号。紧接着,到2月份,微信开放小程序直播能力,商家可以通过在小程序商城开发创建直播,建立直播电商私域流量的场景模式。

 

几个月过去后,微信小程序、视频号也取得了不错的成效。根据QuestMobile数据显示,截至20209月,微信小程序总体月活达到了8.32亿。就连微信视频号,DAU也在6月就突破了2亿。

 

随后,微信视频号还先后推出长视频、视频号直播、直播推流以及直播连麦等,不断完善直播生态。

 

先是9月推出了视频号助手来辅助账号分析和运营,再到10月份先后支持30分钟以内的长视频并内测直播。

 

再到12月,视频号内测直播推流功能,开放了微信个人名片和“附近的直播和人”两个重大入口,还上新了直播“三件套”——打赏、连麦、美颜。

 

导流上,微信视频号其实正在像淘宝、抖音、快手平台上的短视频一样导流。为了让用户能留在视频号,微信试图通过社交推荐,来引导用户往下看,并且让用户能够发现自己感兴趣的账号。

 

值得一提的是,目前,微信视频号还正式打通商家自有企业店铺小程序,现已开始进行内测。用户进入视频号个人主页,可以看到“商店”入口,点击进入,即可快速跳转到商家自有的小程序。

 



根据2020腾讯全球数字生态大会上公布的一组数据显示,小程序直播上线半年已有近十万商户开通小程序直播。那么,随着微信视频号的不断更新迭代,加入视频号直播带货的商家将会只多不少。

 

而微信视频号此番正式打通商家自有企业店铺小程序,直接关联小商店,这对于用户而言,同时满足了社交与购物的需求;对于商家而言,依托于视频号在公域流量与私域流量之间的有效转换,大大促活留存。

 

依托于微信本身强大的流量池,照微信视频号当下的更新趋势,微信视频号未来同时满足大部分用户边社交、搞钱、边购物的需求自然不在话下。


关注易得公众号,了解新零售更多快讯知识!


【版权提示】本文来源文/电商报,文章来源:电商报得网络倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系客服QQ,我们将及时沟通与处理。

时间 2020/12/310

上一篇:神利,一家80%会员复购率的四线城市便利店

下一篇:京东社区团购来了,京喜拼拼上线微信小程序