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新零售|快闪店为什么火起来了

发布时间:2017-10-11 10:12:00来源:easyder

新零售时代,线上线下竞争愈发激烈,“得顾客‘垂涎’者得‘天下’”。如何能在短期内迅速扩大品牌知名度,满足顾客需求,同时还能有效控制成本?快闪店无疑为商家提供了一条捷径,成为其“火”遍全球的主因。



在中国,快闪店不再局限于服装和奢侈品,它的发展进度也逐渐加快。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场,甚至是互联网公司,都开始经营起了快闪店。RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示,国内快闪店从2015年开始快速增长,平均每年复合增长率超过100%。按照预计,2020年,中国的快闪店将超过3000家。


快闪店通常运营时间较短,以几天到几个月不等,这在一定程度上满足了顾客“猎奇”的心理,零售商运用一种类似饥饿营销的模式,吸引顾客。


快闪店是电商对传统销售带来冲击后,又与传统销售结合的新型商业模式。因此可以说快闪店是互联网背景下一种全新的营销模式,也是宣传推广、升级品牌的营销好手段。


一方面,电商平台正通过线下快闪店找到了新零售o2o大潮中的创新着力点。例如外卖平台饿了么率先出击,以每月一次主题快闪店的策略对品牌进行升级,尝试抢占消费者思想阵地。四月的“丧茶”、五月的“爱无能”、六月的“深夜食堂”、七月的“银魂”,饿了么连续四个月的快闪店,吸引了大量消费者的注意。



另一方面,电商平台利用自身优势,又将快闪店从线下搬到了线上。电商平台充分意识到自己的优势在于对客户的管理,即能将商品准确的呈现在相应的消费者面前,使商品的销售更有针对性。因此,电商平台主动出击国外品牌,试图通过合作关系使双方获利。


在新零售时代,线上零售发展越来越快,无疑挤占了传统实体零售的需求市场,同时,传统零售商也不甘示弱,开通自己的线上平台,以求比肩。因此,专家认为未来零售商将越来越重视“线上、线下”融合发展,而快闪店就为两者有效结合提供了一个契机和渠道。


同时,线下零售也可以将快闪作为一种广告营销手段,利用新奇与创意突破传统运作模式,逐步反向“攻占”线上市场。


快闪店的流量转化不仅体现在给商家带来效益上,也体现在拉动购物中心的发展上。在此期间快闪店要想发挥最大价值,还是要打造更具有竞争力的营销色彩,当初快闪店一改公众对店铺的刻板印象,将产品或品牌卖进顾客的心里而不仅是手上,正是得益于出色营销理念。


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时间 2017/10/110

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