新零售时代，线上线下竞争愈发激烈，“得顾客‘垂涎’者得‘天下’”。如何能在短期内迅速扩大品牌知名度，满足顾客需求，同时还能有效控制成本？快闪店无疑为商家提供了一条捷径，成为其“火”遍各国的主因。

在中国，快闪店不再局限于服装和奢侈品，它的发展进度也逐渐加快。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场，甚至是互联网公司，都开始经营起了快闪店。RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示，国内快闪店从2015年开始快速增长，平均每年复合增长率超过100%。按照预计，2020年，中国的快闪店将超过3000家。

快闪店通常运营时间较短，以几天到几个月不等，这在程度上满足了顾客“猎奇”的心理，零售商运用一种类似饥饿营销的模式，吸引顾客。

快闪店是电商对传统销售带来冲击后，又与传统销售结合的新型商业模式。因此可以说快闪店是互联网背景下一种新的营销模式，也是宣传推广、升级品牌的营销好手段。

一方面，电商平台正通过线下快闪店找到了新零售o2o大潮中的创新着力点。例如外卖平台饿了么率先出击，以每月一次主题快闪店的策略对品牌进行升级，尝试抢占消费者思想阵地。四月的“丧茶”、五月的“爱无能”、六月的“深夜食堂”、七月的“银魂”，饿了么连续四个月的快闪店，吸引了大量消费者的注意。

另一方面，电商平台利用自身优势，又将快闪店从线下搬到了线上。电商平台充分意识到自己的优势在于对客户的管理，即能将商品准确的呈现在相应的消费者面前，使商品的销售更有针对性。因此，电商平台主动出击国外品牌，试图通过合作关系使双方获利。

在新零售时代，线上零售发展越来越快，无疑挤占了传统实体零售的需求市场，同时，传统零售商也不甘示弱，开通自己的线上平台，以求比肩。因此，专家认为未来零售商将越来越重视“线上、线下”融合发展，而快闪店就为两者有效结合提供了一个契机和渠道。

同时，线下零售也可以将快闪作为一种广告营销手段，利用新奇与创意突破传统运作模式，逐步反向“攻占”线上市场。

快闪店的流量转化不仅体现在给商家带来效益上，也体现在拉动购物中心的发展上。在此期间快闪店要想发挥很大价值，还是要打造更具有竞争力的营销色彩，当初快闪店一改公众对店铺的刻板印象，将产品或品牌卖进顾客的心里而不仅是手上，正是得益于出色营销理念。

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